Streetwear et épaulières partagent rarement le même portant, mais à la Galerie Joseph cette semaine, c’est le cas. Dans le pop-up store de 1 100 m² de la NFL au cœur du Marais, ouvert jusqu’au 25 octobre pour le premier match de saison régulière de la ligue en France, la marque qui attire le plus les regards n’est même pas un équipementier : c’est Fear of God, la maison de Los Angeles de Jerry Lorenzo, connue pour transformer le sportswear en quelque chose de plus proche du tailoring.
La capsule, baptisée NFL Paris Essentials, est lancée dans la boutique le vendredi 23 octobre, avec sweats à capuche, pulls et t-shirts pensés autour du Paris Game plutôt qu’autour d’une seule équipe — un choix délibéré, plus proche de la façon dont Fear of God traite ses propres collections que des codes habituels du merchandising de ligue. Elle côtoie des collaborations plus classiques déjà présentes en boutique, avec des maillots rétro de légendes comme Eric Dickerson et Ray Lewis signés Mitchell & Ness, et des casquettes d’équipe signées New Era.
Un maillot conçu pour une seule soirée
L’autre pièce que chassent les collectionneurs n’a pas été conçue par une marque de streetwear : un maillot collector PSG x NFL en série limitée, à 210 euros, créé pour l’occasion et vendu nulle part ailleurs. Il rejoint les maillots actuels des Steelers et des Saints, dont un maillot DK Metcalf, des portants de blousons aux couleurs des équipes dès 115 euros, et une peluche à 70 euros pour les plus jeunes fans.
Là où la mode croise la vitrine aux trophées
La capsule partage son espace avec l’« Amex Atelier » du pop-up, où les détenteurs de carte American Express peuvent personnaliser des pièces et bénéficier d’un accès anticipé avant le grand public — et où le trophée Vince Lombardi, remis chaque année au vainqueur du Super Bowl, était exposé du 19 au 21 octobre dans le cadre d’une courte installation intitulée « The Art of the Game ». Pour une marque qui a bâti sa réputation sur la sobriété, partager une salle avec le plus célèbre trophée de la ligue est, à sa manière, une déclaration.
Photo d’ouverture: Photo: Brian Jones — Unsplash
